龙8hk登录龙8hk登录小红书上，冲锋衣相关笔记达到151万篇，冲锋衣商品数量超过131万件。《小白避坑，第一件冲锋衣购买指南》《预算不足必看，冲锋衣攻略大全》等帖子获得高赞，冲锋衣性价比、材质、款式等话题热度居高不下。

　　今年秋冬，“泼天的富贵”终于轮到冲锋衣。无论是在社交网站还是在电商平台，冲锋衣的表现都十分亮眼。

　　11月19日，#冲锋衣销量猛涨#线日，该话题阅读量已过亿。而在刚刚过去的“双十一”购物节，冲锋衣销量呈现爆发式增长。“双十一”期间，京东冲锋衣销售额同比增长超100%，创下历史新高；在天猫“双十一”开售首日，冲锋衣销售额同比增幅高达90%。

　　冲锋衣热销，供应商与代工厂加班加点赶货。时代周报记者获悉，广东、浙江、福建等地的多家冲锋衣工厂档期已排满，有工厂开启兼职招聘工作，确保生产链正常运转。一家位于浙江的冲锋衣工厂相关负责人表示，当前工厂档期已满，若要订货需要排到明年1月中旬。

　　今年以来，蕉内和蕉下分别推出氧气冲锋衣、气绒冲锋衣等新品，加码户外运动赛道。而经典服饰品牌安踏、李宁和波司登也瞄准冲锋衣赛道，推出防水防雨的冲锋衣、鹅绒冲锋衣、联名冲锋衣等产品。

　　始祖鸟的冲锋衣、 lululemon 的瑜伽裤和Salomon 的运动鞋，被誉为中产“三件套”。长久以来，因价格昂贵、使用场景有限和款式单一等问题，冲锋衣被列入小众单品序列。

　　电商行业大数据分析平台婵魔方数据显示，2022年，抖音冲锋衣销售额同比大涨382.31%，全年卖了20亿元，较2021年翻了近五倍。而今年1至7月，抖音冲锋衣销售额达13亿元，同比大涨336.57%。

　　天猫“双十一”消费榜单显示，男性消费者购买的前三名产品分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年双十一的“茅台、钓鱼和始祖鸟”之后的，男人“新三宝”。

　　京东公布的数据显示，“冲锋衣”是今年“双十一”期间大热的户外品类，京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，索康尼、迪卡侬、伯希和等品牌增长超100%。魔镜洞察数据显示，2022年10月至2023年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到75亿元左右，销量在1752万件左右。

　　今年上半年，抖音冲锋衣销售额贡献最大的价格区间分别为300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流价格区间，占市场规模的33.72%。就增长率而言，国潮、轻奢卖点的环比增速最快，国潮卖点增速超90000%，大牌平替的时尚款引流能力更强。

　　本土品牌骆驼品牌在冲锋衣国潮热中分得一杯羹。根据魔镜市场情报和巨量算数的数据，今年上半年，骆驼品牌在电商平台冲锋衣品类市占率稳居第一，销售增长率超400%，远高于海外品牌。均价方面，骆驼冲锋衣定价多在百元级，爆品是丁真同款“幻影黑三合一冲锋衣”。

　　另一家国货品牌探路者，销量也颇为亮眼。探路者相关负责人介绍，冲锋衣作为探路者的线上销售核心品类，近两年一直保持高增长。线下方面，冲锋衣属于牵引品类，连续3年持续增长。

　　据魔镜洞察报道，目前，我国有8000多家冲锋衣生产和运营企业，其市场规模由2015年的9.44亿元增加至2016年的10.41亿元，至2022年的16.27亿元，年均以1亿元左右的增量持续增加。

　　时代周报记者从台华新材公司相关人员了解到，目前公司已有扩产计划以面对冲锋衣需求量的暴涨。此外，时代周报记者以投资者身份致电南山智尚，相关工作人员称，公司一直满产，订单已经排到明年，未来会增加高端面料的产能。

　　据《证券日报》报道，某户外服饰企业目前24条冲锋衣生产线正开足马力生产，工人加班加点赶订单，计划年底前还要扩大10条左右的生产线。

　　冲锋衣销量的持续走高，也吸引了不少上市公司争先入局。在冲锋衣风潮的带动下，将目光投向这一市场的服饰企业也是越来越多，除了探路者、三夫户外、骆驼等，以羽绒服为主的波司登、运动品牌安踏和李宁，跨界品牌蕉下和蕉内等企业，都在积极入局。

　　对此，CIC灼识咨询执行董事姜骁潇对时代周报记者表示，想做好冲锋衣首先得有技术支撑。国内外的冲锋衣基本都有“当家面料”，例如国外的面料GORE-TEX、EVENT等。这类专业面料授权门槛、研发成本及研发门槛高龙8long8，成为专业户外品牌的护城河。蕉下、蕉内等跨品类入局的品牌，若难以在专业领域与高端品牌竞争，又无法在休闲领域创新、特色化发展，将出现与其他休闲品牌的产品高度同质化的情况，导致价格竞争严重，压榨利润空间。

　　“李宁、安踏、波司登为功能性运动服饰赛道跑出来的优质国货品牌。这三家均取得了面料GORE-TEX的授权，且拥有自建供应链，在成本把控、品牌背书、产品质量性能保障上均有优势。”姜骁潇补充道。