龙8客户端登录年轻人把北方的衣服卖光了，但他们却养活不了自己。母公司半年亏损36亿元。曾经被嘲笑为程序员的“工作服”，如今却成为了时尚单品和流量密码。数据显示，18-29岁人群是主要消费群体，几乎占据了市场的半壁江山。刚刚过去的双11期间，冲锋衣位列“男性消费榜”前三，仅次于公路车和电竞，销量增幅高达90%。

　　冲锋衣是进口产品，英文名称为Jackets/Outdoor Jackets，字面意思是“夹克”。由于登山者在登顶前必须脱掉背包和羽绒服，并在登山前穿轻便的衣服，所以这就是“夹克”一词的由来。

　　面料是决定一件夹克品质的关键。根据现行国家标准，表面防湿性、透湿性和静水压是织物测试中最重要的标准。例如Arcteryx使用GORE-TEX、Wolf Claw的TEXAPORE、Columbia的Omni-Tech®等。

　　美国传统户外运动品牌The North Face作为该领域的佼佼者之一，也自主研发和制造了Futurelight和Dryvent（之前称为Hyvent）。前者是三层结构面料，采用创新纳米纺丝制造纳米级孔隙，完全防水且透气性好；后者采用层压技术，具有防水PU涂层，主要用于黑色织物上。标准产品线，性价比高。

　　截至2023年9月30日的2024财年第二季度，North Face销售额同比增长19%至11.28亿美元（约合人民币80.6亿元），连续第11个季度实现两位数收入增长（按固定汇率计算）。但单靠 Pohjoisen 的成功并不能挽救其母公司 VF Oyj 的整体局面。

　　该季度集团营收为 30.3 亿美元，同比下降 2%，净亏损扩大至 4.51 亿美元。四大品牌中，只有North Face上涨，Timberland和Dickies分别下跌7%和8%；昔日“老大哥”Vans营收大跌21%至7.48亿美元，成为业绩下滑最快的品牌。

　　事实上，万斯的弱点已经暴露出来，2024 财年第一季度收入下降 22% 至 7.38 亿美元。 VF集团本财年前6个月累计营收为51.21亿美元，同比下降4.15%；累计净亏损5.08亿美元（约合人民币36亿元），同比增长191.37%。延长时间线%至116亿美元，净利润同比下降79.92%至1.19亿美元。其中，Vans 营收为 36.83 亿美元，较上年同期减少 12%；北方制药一马当先，营收同比增长 11%，达到 36.13 亿美元。

　　公开记录显示：VF集团成立于1899年，已有120多年的历史。总部位于北卡罗来纳州格林斯伯勒，是世界上最大的上市服装公司之一。产品涵盖牛仔服装、户外服装、童装、鞋包等品类龙8long8，销往全球150多个国家和地区。

　　今年以来，VF集团多次进行人事调整，扭转颓势。曾在宝洁、惠而浦、通用电气、罗技等公司担任董事的布莱肯·达雷尔（Bracken Darrell）出任首席执行官；旗下品牌Altra、Decath和Vans也开始换帅。

　　与此同时，VF 计划出售一些非核心资产，包括三年前斥资 21 亿美元收购的时尚品牌 Supreme。今年年初，有消息称该公司正在考虑出售价值约5亿美元的Jansport背包品牌。

　　大中华区一直是VF集团重要的战略市场区域。目前拥有超过2000家门店，2024财年第二季度净销售额较上年增长8%（按固定汇率计算为14%），带动亚太地区进一步增长2%。 。

　　The North Face已成为业绩增长的主要推动力。另一方面受益于户外市场的蓬勃发展和国内旅游业的复苏。另一方面在于品牌营销，包括与Supreme、MM6 Maison Margiela、渡边淳弥、仓石一树、川久保玲等的合作。与其他时尚品牌联名，提高知名度。

　　早在两年前，集团就启动了亚太区业务转型，将亚太品牌运营中心从香港迁至上海。今年10月中旬，宣布追加投资3000万元，启动自动化能力升级项目。 VF押注中国市场能否迎来好“转机”？让我们等着看。返回搜狐，查看更多