龙8国际头号玩家魔镜洞察不久前的数据也显示，2022年10月至2023年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到75亿元左右，销量在1752万件左右。蝉魔方数据显示，今年1月至7月抖音平台上冲锋衣卖了13亿元，同比大涨336.57%。

　　要是在小红书上不小心点开冲锋衣推广，更是仿佛置身冲锋衣的海洋，不买一件都对不起这个秋冬。该平台上，“冲锋衣”有关笔记有148万篇之多，相关商品也有148万多件。截至11月16日，“冲锋衣”相关线亿龙8头号玩家。

　　冲锋衣是舶来品，甚至“冲锋衣”三个字也是中文语境下的产物，在国外，这种户外单品被统称为Outdoor Jackets。据户外爱好者Kody介绍，当距离顶峰还有2到3小时路程时，登山者需要卸下背包和羽绒服，身着一件轻便的衣服前行，这就是“冲锋衣”中文名的由来。

　　户外爱好者梁燃告诉「市界」，从2020年LV服装总监身着始祖鸟冲锋衣谢幕开始，冲锋衣这一单品就算得到欧美时尚圈认可了。再之后，各路达人、博主一顿跟风种草，冲锋衣彻底撕下“土味”标签，变身集时尚、品味于一身的潮流单品。

　　在淘宝经营服装店铺的严如玉向「市界」表示，冲锋衣的这阵风，是户外热和品牌投放共同作用的结果。“比如某国产品牌就在狂投放，据说ROI能超过3，在服装行业算相当高了。”

　　但在消费者眼里，管他时尚潮流、品牌营销，买冲锋衣不过是为了自己，方便、抗造、好搭配等等，都是理由。

　　90后消费者雷彦从去年开始购入冲锋衣。被问及原因，雷彦向「市界」表示，往年深秋初冬很难找到合适的衣服，毛衣保暖但透风，羽绒服过于臃肿，行动不便，如今一件冲锋衣就能解决所有，“像是某种意义上的军大衣”。