作为户外爱好者的首选“战袍”，冲锋衣凭借着露营、骑行、citywalk等户外活动的大火，已经成为了户外市场首屈一指的顶流。

　　在刚刚过去不久的双11大促中，冲锋衣的表现更是再度刷新了历史。据「炼丹炉大数据」统计，在淘系平台户外/登山/旅行/野营用品行业今年双11的爆款总榜中，销售额TOP10里就有8件冲锋衣，羽绒服仅占2席，火爆程度可见一斑。

　　不仅如此，据百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数已经超过了1250，并成功反超羽绒服。

　　在不知不觉间，以往只流行在户外小圈子里的冲锋衣，已经光速“破圈”，并且这股“火势”正在持续蔓延。

　　事实上，早在去年，冲锋衣就已经在抖音电商迎来了一波爆发，全年销售额同比大涨382.31%，一年卖了20个亿。这股爆发力不仅一直延续到今年，而且丝毫没有减弱的迹象，甚至在淘系、京东等各大电商平台都掀起一阵“冲锋衣潮”。

　　据悉，仅今年1至7月，抖音平台上的冲锋衣类商品便已经卖出了13个亿，同比大涨336.57%，全年销售额有望大幅突破25亿。

　　在京东双11大促活动中，冲锋衣销售同比增幅已经成功突破100%，平均成交价格带主要集中在300元-500元，以及800元-1500元，整体用户人群持续年轻化。

　　不同于羽绒服对于极寒温度的依赖性，冲锋衣能够灵活适应各个地域环境温度的特性，也加速了其全国各地的市场热度不断升温。

　　据唯品会数据显示，自11月以来，冲锋衣销量同比翻倍，全国各地的冲锋衣市场热度均在飙升，郑州市冲锋衣销量同比增长223%，石家庄冲锋衣销量同比增长149%，上海、长沙、杭州等地冲锋衣销量同比翻倍。

　　据「炼丹炉大数据显示」，自今年8月以来，冲锋衣裤就已经接棒防晒衣成为了淘系平台户外服装行业下最热门的细分品类，今年10月，冲锋衣裤类产品在户外服装行业下的市场占比已经达到了56.08%。

　　从行业历史销售趋势来看，近年来，冲锋衣裤在淘系平台的市场份额一直在不断增长。今年Q3季度，淘系平台上冲锋衣裤的销售额同比增长了近80%，销量则同比增长了76.15%。每年的9-11月份，是冲锋衣的销售旺季。

　　据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，仅2022年1至10月，我国新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

　　不仅吸引了许多新兴品牌前来试水，安踏、乔丹等运动品牌也纷纷入场，就连主营羽绒服的波司登和主营防晒衣的蕉下也在积极布局冲锋衣赛道。

　　从行业格局来看，当前冲锋衣赛道的头部市场还把握在骆驼、北面等海外专业户外品牌中。据「炼丹炉大数据」品牌排行显示，从今年8月-10月，美国户外品牌骆驼凭借着压倒性的优势，荣获淘系平台冲锋衣行业的热销品牌TOP1，排名第二的则是韩国户外服装品牌北面，国产品牌伯希和、探路者紧随其后。

　　整体来看，相比于其他户外用品行业冲锋衣头部品牌集中度较高，消费者对于骆驼、北面等专业性更强的海外品牌更为信赖龙8long8。

　　但随着受众范围的不断扩大以及国货产品技术的不断升级，国产品牌与海外品牌在冲锋衣市场的差距正在逐渐缩短。除了供应链优势之外，国产冲锋衣品牌的更新迭代速度更快，对于国内消费者审美与功能需求的捕捉也更为到位。

　　当冲锋衣开始逐渐成为越来越多人的社交货币，海外品牌与国货之间的专业性优势以及品牌依赖性差异也将被性价比与时尚性所弥补，未来冲锋衣市场的头部之争将更加精彩！

　　毫无疑问，冲锋衣已经成为了今年当之无愧的明星时尚单品，拥有着极大的市场潜力。但对于品牌来说，冲锋衣还有哪些不为人知的市场机会呢？

　　冲锋衣之所以能够爆红，不仅仅是因为户外运动风潮涌动，另一方面，也是理性消费风潮在户外市场及服装时尚的体现。

　　相比于羽绒服，冲锋衣在性价比方面有着极大的优势。以今年双11爆火的三合一冲锋衣为例，不仅能够满足冬季的保暖需求，随意拆卸的内胆更是能够灵活与通勤、户外等多重场景相匹配，买一件相当于买三件，对比动辄上千的羽绒服，自然更容易成为消费者的“暖冬”首选。

　　此外，据炼丹炉大数据统计，500元以下的冲锋衣产品在淘系和抖音为代表的电商平台更受消费者的欢迎。

　　在这一价格段内，传统户外大牌身影相对鲜见，品牌垄断效应暂未形成，除不知名品牌之外，啄木鸟、木林森、迪卡侬、稻草人等品牌商品更为畅销。

　　而在高价格段市场，品牌集中度则更为明显，大部分头部市场份额被北面、始祖鸟、可隆、哥伦比亚等户外大牌瓜分，没有品牌度与工艺基础支撑的中小品牌很难出线

　　相比于传统户外服装，冲锋衣有着更强的时尚与通勤属性，更容易被大众圈层所接受。尤其是突破了户外这一场景限制后，冲锋衣的色彩趋势也更为丰富，

　　冲锋衣已经不仅仅是户外服饰，而是逐渐成为了当代年轻人的日常通勤服装。如何将千篇一律的冲锋衣做出时尚感，也是冲锋衣品牌急需解决的头等问题。

　　与往年不同龙8long8，冲锋衣市场的年轻化趋势在近两年愈发显著，年轻人群购买占比逐渐增高，消费者也越来越看重冲锋衣产品所采用的面料科技，功能性成为了冲锋衣品牌的核心竞争力。

　　据「炼丹炉大数据」统计，当前淘系平台上冲锋衣市场的主流面料不仅有耳熟能详的GORE-TEX，TEXAPORE、TiEF

　　随着冲锋衣赛道越来越拥挤，面料上的技术研发也愈发重要。除了购买面料提供商所开发的科技面料授权之外，始祖鸟、北面、龙8long8手机登录波司登等品牌均在

　　总而言之，尽管冲锋衣毫无疑问已经成为了户外热潮之下的明星赛道，也的确拥有着广阔的待挖掘空间，对于新玩家而言，只有在价格空缺、设计感、功能性