都说北京是个巨大的县城，冬天在北京（尤其海淀）毫无穿衣打扮的负担，大家都土土的，让人摆烂得很安心。

　　然而我最近勤勤恳恳当了多天地铁观察员之后，发现不少人看似低调的穿着，其实是大剌剌的中产标配。

　　前两年大学生校服和打工人工服还被北面和essential牢牢占据，今冬再穿这俩牌子，多少显得有点像秋后的寒蝉。

　　当对面走过来一个松弛又不失在场感的迪桑特descente穿着者，自己身上的圆弧四道杠和横排字母瞬间变得有些刻意。

　　不想出风头、只想不经意间强调自己的存在，呈现一种“我完全不在意穿什么、只是对品质有要求”的从容心态。

　　在网友晒出的各种随手拍里，裹着长款迪桑特的人行走在商场和写字楼，密度之高快赶上男大生的AJ和年轻女生的驼色厚底雪地靴。

　　研究北面的紫标、红标、黑标之间的区别，已经逐渐让位于讨论迪桑特和lululemon的适配度。

　　外面一件纯色大羽绒服，里面一条瑜伽裤，到了工位脱下袄，挂在工学椅上，有logo那一面刚好朝外；

　　无需宽大衣服遮掩肥肉的身材充满锻炼的痕迹，打卡下班之后直奔健身房，work life balance是中产们最无声的炫耀。

　　2020年到2022年，始祖鸟单品牌收入从5.47亿美元增至9.52亿美元，龙8游戏官方进入涨幅达到74%。

　　大家亲切地称之为小萨，龙8游戏官方进入上班穿、city walk打卡拍照穿、配运动服穿、搭多巴胺色系穿，专业户外越野鞋在不讲究专业的地方混得风生水起。

　　反正萨洛蒙是实打实火成中产必备了，大几百到两千的价格带也刚好诱捕财力没那么雄厚的年轻人，一个为新风向上头的契机就能促成一笔交易。

　　很多人眼里主打大众市场、跟高端不沾边的国货安踏，怎么在当“中产X件套”幕后推手上，这么在行？

　　与其说是安踏“奶孩子”，倒不如说是安踏一开始就在挑选上下足功夫，瞄准了这些“孩子”的自带基因。

　　到了2018年，由安踏牵头的投资者财团完成一桩被称为“蛇吞象”的交易，对亚玛芬集团（Amer Sports）发起了收购。

　　而亚玛芬本身就是拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊（Wilson）三员大将的品牌集中营，还有Atomic、颂拓（Suunto）、壁克峰（Peak Performance）等垂类小众牌子。

　　产品线分别聚焦于专业户外鞋服、山地越野、网球装备、滑雪装备、运动腕表和户外时尚专业服饰。

　　很明显能够看出这些牌子带有专业、高端的品牌底色，有户外运动的文化基因，使用场景围绕着滑雪、网球、高尔夫等精英化运动。

　　安踏创始人丁世忠2019年就公开表示，以当今中国公司的品牌运营能力，在30年内做出一个始袓鸟或威尔逊，可能性几乎为零，而通过收购，并以中国市场为潜在增长空间，则可能完成一次脱胎换骨。

　　始祖鸟和以藏式文化为特色的“松赞酒店”进行合作，举办高原大秀，看起来不工于精致、又处处透着股希望大家都能认可的格调。

　　别的老实牌子还在一板一眼给产品取名，斐乐早已拥抱火星奶白木薯粉这种极具网感的颜色形容，鞋子系列用上了可颂、硬糖、猫爪这种带点少女心的名字。

　　迪桑特则是想打下30+打工人的市场，穿北面羽绒服多少有些不符合年纪和气质，快时尚和几大国产羽绒服又显得对不住自己辛勤工作的身体。

　　而在高端和差异化之外，还有极重要的一点，这些户外起家的牌子们一直想走出纯专业户外的场景限制，渗透进目标用户的日常。

　　威尔逊准备在网球拍等专业球类运动器械之外，将商品类别更多向网球鞋、网球服等“软”商品上迁移。

　　品牌方想要的不单是周末爬山、徒步时优先考虑它，还希望工作日也能被纳入选择之中，成为一种向外展现的生活态度和方式。

　　不仅能从这些牌子被提及、上热搜、创造出话题的频率里感受到，更是尽数体现在了逐年上升的销售额里。

　　从2020年到2022年，利润的复合年增长率为 60.9%，而且大中华区的营业利润率超过了整体业务的利润率。

　　社交媒体上相关的帖子里，比起gore-tex面料防水性能和滑雪服的透气穿着体验，中产的消费趋向和营造出的生活方式更有话题度。

　　安踏咨询顾问曾表示工作重点就是将这些品牌从男性化、工程化、批发化的形象，转变为“更吸引日常用户、尤其是女性用户”的形象。

　　中产都在买的小众设计师品牌、中产都在逛的精品进口超市、中产都在开的特斯拉蔚小理、中产都在用的家居好物......

　　除了住，需要实打实的购买力，而不是咬咬牙或是一时冲动就能完成的交易，房子冠上中产的名头也提振不了销量。

　　lululemon创始人Chip Wilson把他们叫作posers，直译过来是装腔作势者，更准确点说是仰慕品牌、希望借助品牌符号达成身份彰显的人龙8long8。

　　很多商品标高价的重要意义在于区隔人群，让普通人买不起，但又不得不面对铺天盖地涌到眼前的宣传，成为品牌营销中卷入的一环。

　　穿上始祖鸟的冲锋衣和萨洛蒙的鞋子，能在不确定性之中确认自己的身份，有能赚钱的社会属性，也有不想被写字楼困住的个人属性。

　　只不过现实仍然是冰冷的，真正的中产是人群中的少数，真正有钱有闲有精力、把户外作为生活方式的人并不多见。

　　华尔街精英和硅谷程序员最爱穿的运动品牌Patagonia巴塔哥尼亚，如今火到国内，只不过比上衣更常见的是价位两三百的帽子；

　　在1088元始祖鸟冲锋衣商品问答区，有人问这是正品吗，下面是一溜带有“已买”标识的人回答“你觉得呢”。