龙8国际头号玩家每年冬季，羽绒服都是热搜常客，和往年一样，今年和羽绒服相关的话题还是没变样，比如“羽绒服销售火爆”、“羽绒服不断涨价”等。

　　11月22日，“波司登羽绒服均价升至1600元”话题上了热搜。前两天，“国产羽绒服卖到7000元”话题上了热搜。很显然，消费者也不再只讨论波司登的羽绒服贵了。

　　现在的年轻人很会消费，羽绒服贵，很快能找到羽绒服平替品，其中最火爆的品类就是冲锋衣和军大衣。

　　京东数据显示，2023年以来冲锋衣成交额同比增长165%，双十一期间（10月20日至25日）冲锋衣成交额同比增长200%。

　　再看，最近在社交平台和网上火爆的军大衣，年轻人已经不满足于只买冲锋衣，还找到了更多羽绒服的平替品。

　　前段时间，北方气温降低，辽宁、河北等地的大学生组团穿军大衣上课的短视频火了。学生们表示，军大衣的保暖效果杠杠的。

　　时代财经11月22日报道， “军大衣外套”登上电商平台热搜，热度670.3W，当周热度上升14%。其中销量第一的链接55元起，月销5万+。

　　《新品略财经》关注到，11月27日，“涨价的羽绒服把市场让给了军大衣？”话题上了热搜，再度引发羽绒服和军大衣的对比大讨论。

　　在《新品略财经》看来，冲锋衣、军大衣之所以能吸引越来越多的年轻人关注和购买，主要因为其能满足年轻人的多方面需求。

　　都知道，羽绒服近年来不断涨价，价格一年比一年贵，从几百元到几千元，贵则上万元，就是要买一件品牌、品质较好的羽绒服的售价一般贵过千元。

　　越来越贵的羽绒服的确劝退了不少年轻人，冲锋衣、军大衣等能满足年轻人在基本功能需求和性价比上的需求。

　　冲锋衣时尚、休闲、通勤等属性，能直接满足年轻人的保暖功能性、多场景穿搭实用性，以及个性化方面的需求。

　　冲锋衣不仅好看，还更具有性价比。根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

　　与冲锋衣相比，军大衣就显得更有性价比，便宜的军大衣只要几十块钱，贵的几百元，一款167元的军大衣还能抵御严寒。

　　前几年，在羽绒服传统产业时代，羽绒服款式可选不多，价格自然也不贵，可最近四五年来，整个羽绒服产业不断升级迭代，羽绒服成了时尚品。

　　以波司登为代表的品牌走上高端路线，羽绒服价格自然会跟着涨，当羽绒服变得时尚，被贴上更多标签，就变成一大潮流。

　　现在冲锋衣、军大衣火了，也是这个道理，这些冲锋衣款式多、不会显得老土、还更时尚，价格还便宜，为什么不买呢？

　　前些天，《新品略财经》在抖音上刷到某品牌冲锋衣的直播间，主播介绍后，忍不住下单买了一件，后来收到货后，体验感的确还不错。

　　冲锋衣销售火爆，军大衣火遍校园，再火遍全网，再加上直播带货等沉浸式购物的引导，很多年轻人会忍不住购买。

　　《新品略财经》在小红书上搜索[冲锋衣]，共显示出149万+篇笔记、178万+件商品，搜索[军大衣]共显示出2万+篇笔记、2300+件商品。

　　有高校学生表示，买了轻便的军大衣，但丝绵款不抗风，去请教辅导员，这名辅导员建议学生去劳保店买，质量更好。

　　正如上述，与动辄售价几百、上千，甚至上万元的羽绒服相比龙8头号玩家，冲锋衣除了时尚、轻便、兼具一定的保暖功能外，还具备价格的优势。

　　但服装消费也有很明显的地域性特征，比如在北方冬季寒冷，羽绒服、保暖衣、军大衣等的销售额肯定会明显高于南方。

　　有业内人士就表示，如果拿三四百元的冲锋衣和三四千块钱的羽绒服相比，当然羽绒服更保暖，完全没有可比性。

　　说直接点，冲锋衣和羽绒服谁更保暖，主要看在什么地区，适合穿冲锋衣，还是适合穿羽绒服，关键要看购买预算和需求。

　　冲锋衣也有细分品类，比如有保暖性冲锋衣的售价也不便宜。在天猫冲锋衣榜单前十名商品中，有三款是羽绒内胆，售价在1500元至4500元不等。

　　从热搜度、搜索指数来看，今年的冲锋衣的热度盖过羽绒服，让不少人认为羽绒服被年轻人抛弃了，羽绒服们该焦虑了，该感到危险了。

　　不可否认，冲锋衣热销的确抢占了羽绒服的一部分市场份额，但是两者是两条完全不同的品类赛道，有一定的重叠度，但也有明显不同龙8头号玩家。

　　据中国服装协会数据，中国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长，而2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。

　　从市场体量看，冲锋衣还无法与羽绒服相提并论，无论是短期看，还是长期看，冲锋衣市场也很难撼动羽绒服市场的地位。

　　高端冲锋衣品牌始祖鸟也加快推出了多款不同颜色、不同设计的冲锋衣产品，中国高端冲锋衣市场未来还有很大发展空间，这给国产服饰品牌带来发展机遇。

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