消费趋势之一，在近年大众生活方式转变、户外文化“破圈”及社交平台“种草”等多重因素影响推动下，以冲锋衣等为代表的户外运动服装日渐成为大众消费增长较快的细分领域，并凭借其潮流青年的“新宠”地位吸引了众多服装企业布局户外。

　　日前，非凡领越发布公告称，旗下全资公司富团环球有限公司将与莱恩资本（Lionrock Capital Aspire Limited）按各占50%股份的比例成立合营公司，以此获得北欧百年户外运动品牌Haglofs（火柴棍）的许可使用权，在大中华区运营该品牌的产品销售。

　　公开资料显示，创立于1914年的Haglofs以制作背包起家，时至今日已拥有服饰、鞋品龙8long8、配件等全线户外装备产品，素以高科技材料应用、先进制作工艺、轻量化设计、超长耐用性等特性见长，目前产品远销全球28个国家，龙8游戏官方进入已然发展为瑞典户外品牌，也是北欧地区最大的户外用品制造供应商。

　　在2011年，已被国际知名运动企业亚瑟士收购运营的Haglofs，经由获得授权的三夫户外进入到中国市场，但在这十多年间Haglofs的品牌影响力及消费覆盖面，相较于源自加拿大户外品牌始祖鸟在中国的发展仍明显逊色。

　　Haglofs会成为中国户外领域的下一个始祖鸟吗？这也是行业内外人士对于此次收购的最大关注点。

　　在本土运动领域，安踏公司凭借超2300亿元市值及超620亿元营收居首，李宁公司则以超470亿元市值及超270亿元营收位列其后，而李宁公司创始人李宁不仅是非凡领越的董事会主席，也是莱恩资本的非执行董事长。

　　在2019年，莱恩资本与李宁公司共同成立莱恩资本合伙基金，由李宁出任基金非执行主席，重点关注中国和其他主要市场间的投资交易。若追溯到上一次跨国投资交易，就是李宁拿下英国百年鞋履品牌Clarks的控股权。

　　其收购路径也极其相似，在2020年先由莱恩资本以1亿英镑的价格收购英国百年鞋履品牌Clarks的多数股权，再于两年后由非凡领越召开股东大会宣布正式收购Clarks，到2023年1月完成增持的非凡领域已凭借51%的持股比例成为Clarks的最大控股股东。

　　从企业2023年报来看龙8long8，Clarks品牌收入已成为非凡领越最重要的收入来源之一，龙8游戏官方进入收入占比高达86%。在2023年度，Clarks品牌收入96.46亿港元，同比增长79.1%。同为非凡领越收购品牌的堡狮龙2023年度收入6.1亿港元，同比增长2.7%。

　　于安踏而言，自2018年收购亚玛芬体育后，其旗下品牌始祖鸟于近年在中国消费者心目中已成功晋身为“中产三宝”之一，冲锋衣单品最高疯炒到1.2万元左右。在今年1月，亚玛芬体育更成功分拆上市登陆纽交所，这显然将极大地助力安踏的全球化发展，实现“世界安踏”的发展目标。

　　上月底，亚玛芬体育公布的一季报业绩显示，2024年第一季度，企业营收11.8万亿美元，同比增长13%。这之中，涵盖始祖鸟品牌的户外功能性服饰业务收入5.1亿美元，同比增长43.7%，成为支撑一季度亚玛芬体育业绩增长的主力。

　　不仅是安踏、李宁，特步也通过合资并购之举，将国际户外品牌迈乐等收入囊中，波司登则既有与国际运动品牌BOGNER博格纳合作，又在企业户外类产品开发销售上加例，于23/24财年营收占比达到25%~30%。

　　事实上，从去年到今年，我国频频发布利好户外产业发展政策，其中由国家发改委、国家体育总局等部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》明确提出，到2025年将推动我国户外运动产业总规模达到3万亿元。