我们看到，不论是“军大衣”还是“冲锋衣”，年轻人都不再青睐羽绒服。其本质原因还是因为羽绒服的价格太高了。

　　近年来，羽绒服涨价潮迭起，就不说动辄一两万的国外品牌，甚至有些国产品牌也贵的让人高攀不起。随便在购物平台搜索一下，某些曾经很便宜的国产羽绒服，现在最便宜的也得有一千多，甚至有些设计款售价好几千。

　　据统计2014—2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

　　首先是原材料价格上涨。今年以来，不论是鸭绒还是鹅绒，价格都有大幅度的上涨，尤其是鹅绒的价格。同样是70-90的绒含量，鸭绒的价格在每公斤200-400元不等，鹅绒的价格则是每公斤500-900元。

　　“每克的单价乘上充绒量，可以得出每件衣服的羽绒成本。”在江苏从事羽绒服生意的司女士举例，一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式的羽绒服，最初的出厂价可能就在160元左右。

　　其次，也是最重要的，现在很多商家开始走高端。不少国产羽绒服品牌，为了走高端路线，铆足了劲拼营销龙8long8、请明星、玩联名，一路把羽绒服的价格“卷”上了天。这些营销成本的大幅度增长，都转化为不断攀升的商品价格，转嫁到消费者身上。

　　对于消费者来说，羽绒服最重要的是保不保暖、禁不禁穿，而不是某个明星代言。因此，这也成为消费者，尤其是年轻人不买账的主要原因。

　　冲锋衣，一般采用合成纤维等轻质面料，具备防风、防雨、透气等性能。这离不开材料科学的发展，也离不开创新发明的绗缝技术。冲锋衣作为一种功能性服装，最早是在登山者、远足者中流行。1960年，《人民日报》头版曾刊登一篇通讯，报道我国登山队员登顶珠峰后成功回撤大本营，文中提到“登山队员们穿着天蓝色的高山‘冲锋衣裤’，背着草绿色的高山背包”。那时，冲锋衣因其优良的性能，被用作专业的登山设备，尚未进入普通人的日常生活。

　　本世纪初，一些国外户外品牌在中国开了，国内的冲锋衣品牌也陆续出现，推动冲锋衣逐渐进入到国内消费者的视野。就性能来说，冲锋衣可谓“六边形战士”，契合了很多人对“实用”的追求。冲锋衣样式百搭、防风防水、耐磨耐脏，通过拆装内胆，人们还可以“一衣多穿”，让冲锋衣的使用能跨越多个季节。但另一方面，冲锋衣又因其鲜艳的颜色和标准化的剪裁，常被吐槽“丑”、“土”。那时，恐怕谁都不会想到一些年后，冲锋衣会越来越受到人们的喜爱。

　　百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。京东数据也显示，今年以来冲锋衣成交额同比增长165%，“双11”期间（10月20—25日）冲锋衣成交额同比增长200%。

　　首先，穿着范围广，时间长。其中，以硬壳和内胆组成的“三合一”的冲锋衣，更受关注。除了防水、防风的基本特点意外，也兼具了冬季保暖的特性。除了东北极寒地区以外，基本上可以贯穿春秋冬三季。

　　此外，价格更低，也是冲锋衣更受青睐的原因。据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，均价最高的是户外羽绒服和户外保暖棉衣，平均超过1200元。冲锋衣均价则为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

　　设计时尚，也是关键点之一。对很多人来说，不管是出门在外，还是上班打卡，可以不刻意追求穿衣打扮，但也要在有限的范围里做到“悦人悦己”。当一件既不臃肿又好打理的冲锋衣摆在面前，谁又能拒绝这份“纤细”与“优雅”呢？纵然身处行色匆匆的写字楼、眼前是堆积成山的文件夹，但披上冲锋衣，仿佛随时就有说走就走的心情、一往无前的勇气……所谓进可攻、退可守，让冲锋衣成为仅次于格子衫和双肩包的“实用好物”。“一件在手，龙8登录天下我有”的说法或许夸张，但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心”，绝对不遑多让。

　　这几年，露营、骑行、City Walk等户外运动受到年轻人追捧。在社交媒体的带动作用下，潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风，冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分。当人们用冲锋衣标识自我，表达个性，实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来，就能形成塑造审美的力量。

　　此外，自去年以来，冲锋衣的配色和款式也发生了变化。曾经冲锋衣都是黑灰红蓝黄这种传统配色，这两年来了很多好看的新款。在某购物平台上销量排名前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系；在款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更加贴近年轻人的喜好。

　　作为曾经“爷爷辈”热爱的军大衣，是为何火爆全网的？其背后的原因无外乎“便宜、结实、耐用”。对于年轻人，尤其是学生来说，用最少的钱，买到最实惠的产品，才是硬道理。而军大衣，则是这一原则的代名词。因此，价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线，风靡各大高校校园。本着“只要我不尴尬，冷的就是别人”的态度，完成了一个人穿是显眼包、两个人穿略显尴尬、一群人穿引领潮流的时尚蜕变。

　　对于更广大的普通消费者来说，当经济上和天气上的寒意共同来袭时，无法忍受“羽绒服茧房”。说白了，我们想要的，是花合适的价钱买到一件保暖、不丑的过冬服。

　　不差钱、追求高性能的，继续买高端线；对价格敏感、追求高性价比的，就去一些平民化的小品牌来寻找物美价廉的羽绒服。

　　就在网友们为7000元羽绒服讨论不休时，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣，本质是“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。

　　冲锋衣、军大衣爆火，可以说是给羽绒服厂家一记响亮的耳光，也给我们提了个醒。即走高端没问题，但是不能为了高端而抛弃掉广大的普通消费者，本末倒置，一定会被时代抛弃。这几年整体的经济形式也不是很好，导致人们消费降级，尤其是年轻人也不再热衷买买买，消费观返璞归真，用“人间清醒”的态度，理性捂紧钱袋子。而在此背景下，品牌商却大力做起了高端，整体提升商品价格，原本买起来就费劲，现在更是不愿意花动辄半个月的工资去买一件羽绒服。这也是冲锋衣、军大衣爆火的重要原因。

　　此外，社交媒体也起到了助推作用。年轻人作为社交媒体的主力军，更加懂得如何通过网络“发声”。随便拍摄一个身着军大衣的短视频，就可以引起广大学生群体，尤其是大学生群体的关注，相互“攀比”一下，更是助推了相关话题冲上热搜。

　　现如今，比起“剁手消费”、“超前消费”，年轻人更愿意把钱花到“提升幸福指数”上来。因此，衣服对于年轻人来说，重要度已经不再是排在前几位的了。更为重要的一点是，年轻人已经不再愿意为品牌不合理的溢价买单，更在意实用性，“只买对的，不买贵的”，成为年轻人新的消费观。

　　因此，对于品牌商来说，需要更好地融入到消费者当中，多听取消费者的意见，龙8登录“从群众中来到群众中去”，应该是品牌商未来需要发力的点之一。品牌商发展高端品牌无可厚非，但是不能忘记广大的普通消费者，抛弃消费者搞发展，等同于“自掘坟墓”，看似单品收入增高，实际上毁的是品牌的公信力，只有更加贴近消费者，才是长久之计。

　　来源 育见新闻综合自澎湃新闻、中国新闻网、 青春北京、人民日报评论、人民网、人民日报、宁波晚报、钱江晚报、每日经济新闻龙8long8、中国基金报等