龙8头号玩家降温遇上“双12”，你“剁手”买冬装了吗？近日，不少商家开展了一系列线上线下营销、促销活动，新款大衣、羽绒服饰等摆在商场C位，受到顾客青睐。不过，不少消费者在网上吐槽“羽绒服为什么越卖越贵”。知名度高的进口高端品牌产品，价格在万元以上；不少国产品牌也纷纷走高端化，售价动辄要大几千元。而随着今年“户外风”大行其道，以往因为款式“丑”被嫌弃的冲锋衣，也成为年轻人的新宠，如果想换换自己的冬装穿搭风，不妨也来跟跟潮流。

　　曾经，羽绒服还常因为穿着笨重臃肿、看起来老气等原因而被一些年轻消费者婉拒。不过，随着羽绒服版型设计时尚化，消费者已经普遍接受其作为冬季日常穿搭。据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年~2021年年均增速为12.7％，高于整体服装市场。而据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计2022年中国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。

　　一方面羽绒服已经成为很多人眼里的冬季刚需，另一方面不少羽绒服品牌高调向高端化进发。羽绒服越来越贵，真的不是你的错觉。据中华全国商业信息中心数据，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元，大型防寒服的成交单价突破1000元。具体到品牌上则更加直观，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%~40%，单价1000~1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万元。

　　另一个明显的变化是，各大品牌以“时尚感”作为发展风向标。同样以波司登为例，自2018年以来，它便开始相继亮相各种时装周、举办大秀，与国际知名设计师进行合作，同时还邀请了一众国内外明星代言，在网上收获了大量讨论度。随着市场地位的巩固，国产品牌持续上探，推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，售价也就顺势而升了。此外，近年来羽绒服的生产成本确实有一定程度的走高。而要维持“高端人设”,企业营销成本上升等其他市场因素，也推动羽绒服价格相应上涨。

　　但走高端化对于国内品牌而言，是不是可以复制的成功模式？答案尚未可知。有业内人士分析，从消费者的维度来看，认知的过程是先有品牌高端的“认知”，再有高端价格的“交付”，国产羽绒服高端化步子迈得太快，很容易把原本的忠实用户“吓跑”。

　　正如有人吐槽“不买一件四位数的羽绒服就没资格过冬吗”，事实上，大部分人对于羽绒服的选择还是以高性价比为主龙8头号玩家。根据有意思报告发布的“羽绒服价格”调查，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，选择商场里2000~3000元羽绒服主流价位的占比仅为4.7%。另据商指针数据，今年“双11”，热销的羽绒服品牌均价也大多在500元以下。高性价比路线仍然是当前中国羽绒服消费市场的主流。

　　今年户外运动爆红，随着冬季降温时节来临，冲锋衣成了不少年轻人的新宠。跟羽绒服一样，冲锋衣曾经也被时尚人士视为“丑单品”，而今却已作为有型穿搭、登山露营皆可的服饰，走进了很多人的日常生活。

　　冲锋衣可理解为泛指能防雨、防风的机能外套。现在被很多人当做冬季保暖服的那类冲锋衣，原本是被户外运动爱好者攀登高海拔雪山时穿着，防风、保暖、透气、防水是其主要卖点。在很长一段时间里，冲锋衣都被视为纯功能性衣服。但随着 “山系风”“都市户外风”等穿搭风格兴起，冲锋衣的穿着场景也逐渐从户外向都市迁移，甚至成为街头时尚单品之一。

　　这一潮流趋势的改变，自然也是少不了社交媒体的推动。此前，在小红书发布的“2022十大生活趋势”中，“山系生活”就榜上有名。而“山系穿搭”也随着露营、户外运动的兴起，成了新的时尚文化和生活方式。在社交平台搜索“山系风”，冲锋衣是被提及频次最高的山系搭配之一，另外还包括工装裤、渔夫帽等单品。

　　不要再问除了真正的户外运动人群，还有什么人在买冲锋衣？事实上，有完全不喜欢运动的年轻人，也正是通过社交平台“种草”而“入坑”冲锋衣。据观研天下的研究，以往，冲锋衣在户外服装中属于偏中高端线，主力消费人群偏向中年人。但近年来，随着年轻群体消费水平的增长，户外运动在年轻人中的普及率提高，户外服装品牌开始将营销重点转向年轻人群，产品线更加多元化的同时，价格也有走低的迹象，因此年轻群体的消费比例相较以往呈现出了上升态势。

　　为了贴近年轻人的审美和需求，户外品牌们也开始在产品设计上下功夫，一改户外传统的鲜亮高饱和色调，以墨绿、灰蓝等贴近年轻人审美与穿搭思路的色调出现。除此以外，与流行IP的联名也成为冲锋衣品牌吸引年轻人的重要方式之一。而在近期不少时尚街拍中，也总能看到女明星穿冲锋衣出街的照片。

　　业内人士认为，总的来说，冲锋衣在年轻群体中的走红，一方面是因为其基础功能与舒适性，另一方面则是社交渠道的火热和助推。“山系风”属于周期内的营销热点，因此相较于冲锋衣的早期消费群体，年轻人对功能性的需求不会特别高，反而更注重产品的使用便捷性、舒适度以及颜值，对国产、新消费品牌的接受度也会更高。

　　一边是直播间里“原价200多清仓89元”的羽绒服，一边是品牌店里动辄上千过万元的羽绒服，羽绒服的差价为何那么大？此前，“双11”期间，有大品牌羽绒服商家因为“先提价再打折”的价格套路被人吐槽，羽绒服也成为网购踩雷高发区。

　　业内人士提醒，今年4月起，羽绒服新国标开始实施，其中最大变化是将羽绒服中标识的“含绒量”修改为“绒子含量”。据悉，以往标准中的含绒量，同时囊括了绒子及绒丝的含量，一些厂家会使用绒丝来增加含绒量从而误导消费者。新国标实施后，明确服装成品绒子含量不低于50%的才能被称为羽绒服。

　　至于现在很多网络直播间打折的抛售的“羽绒服”，其中有不少就是属于不符合羽绒服新国标以及直播平台要求的旧批次，包括一些按老规定标含绒量的衣服，只能清仓处理，消费者需要留心，可通过标签上的成分来进行辨别。