户外运动常常需要长时间负重步行和登山，一套合适的运动装备能助力人们更好地“森”呼吸。冲锋衣作为一件必备的户外单品，轻便、透气、防水、保暖等多重技能保障了在野外能够自如穿行，无惧雨雪大风等复杂天气。

　　为推动冲锋衣这一经典单品多功能化、潮流化，天猫联合ISPO构建了“冲锋衣标准六边形”理论，同时，许多品牌携手阿里妈妈将理论化为实践，进一步实现新趋品类的打爆。

　　多年来，冲锋衣的血液里流淌着专业与硬核的特质，成为应对极端天气龙8long8、挑战严酷环境的必备利器。作为强功能类服饰，户外冲锋衣在生产工艺还是实用场合上都有独特标准，其防水、防风、防寒透湿等多种特质有着严格的国家标准要求，这让冲锋衣的生产存在着较大的技术壁垒。

　　逐步上升的消费需求，更加推动冲锋衣走向多功能、轻量化和潮流化。为此，天猫运动户外联合ISPO平台，重新梳理并提出了“防水、防风、透湿、耐磨、轻量、灵活“冲锋衣标准六边形，并为天猫平台超30个户外冲锋衣相关品牌，近150款热门冲锋衣进行六个维度深度评审，为符合标准的性能优良产品提供专业背书。

　　为寻找冲锋衣里的“六边形战士”，针对不同的户外场景给出不同的性能指南，天猫运动户外还联合ISPO平台于2月10日在北京国家会展中心举办TMALL X ISPO 冲锋衣大赏，现场展示冲锋衣王款产品。

　　“席卷”大学校园穿搭的北面，基于市场大盘洞察分析，持续找寻热门品类冲锋衣的创新卖点以及人群发力点。通过数据银行，构建品牌冲锋衣目标人群矩阵；通过对品类货品分层，实现人货精细化匹配；通过引力魔方、阿里妈妈UniDesk等工具，实现冲锋衣品类全域曝光，增强消费者的互动和沟通。最终，北面冲锋衣品类销售增长20%，金额增长3000万。

　　兼具传统工艺与当代设计的哥伦比亚品牌，首次与天猫欢聚日携手，确立了“自然·天性使然”的主题，带领户外爱好者“零距离”感受大自然。哥伦比亚通过进行24小时普达措国家公园慢直播、线上线下共振中国国家地理专业背书等举措，精准突出专业户外品牌的定位；再利用李佳琦直播间造势，吸引海量年轻女性客群，优化品牌人群客群；使用UD实现站外app种草触达的同时，还在站内利用引力魔方等工具实现再次触达、精准打击。最终哥伦比亚品牌目标完成率267%，实现91倍超强爆发，在欢聚日当天登顶天猫冲锋衣类目&单品行业第一。

　　逐渐成为“中产标配”的迪卡侬快速响应急速增长的冲锋衣市场趋势，采用站内站外协同的推广方案。在站外，迪卡侬通过UD渠道精准结合品牌策略人群与品类人群，龙8游戏官方进入通过开屏、信息流等触达方式场景化种草消费者，实现类目人群在品牌策略人群的破圈；在站内，通过阿里妈妈旗下的多种渠道联合推广，集中资源聚焦潜力单品，极大提升了阿里妈妈投资费用同比和投资效率。同时迪卡侬积极参与平台活动，扩大公域曝光，实现资源共振，这也有效促进大促成交爆发。最终迪卡侬打造出2款千万级爆品，将店铺经典产品三合一冲锋衣推向热销巅峰，位居同类目产品前列，市场份额进一步提升。

　　作为拥有50年底蕴的户外品牌KOLONSPORT可隆，旨在让户外成为高端的生活场景。2022年，KOLONSPORT可隆联合天猫超级品牌日，打造了自然而然露营节。与此同时，使用阿里妈妈DEEPLINK及其站内外品销联合投放方式龙8long8，锁定DE-EP-INK各阶段人群，促进阶段人群流转。KOLONSPORT可隆利用踩准节奏、抓取重点的推广策略，实现销售增长，最终其户外冲锋衣成功登顶品类TOP1。

　　品类重构、场景拆解、视觉传达……无论冲锋衣品类如何更新迭代，其内核持久不息的探索精神却能永存。阿里妈妈将以超硬核的数智力，为众多品牌提供更多投放便利，强势助力新趋品类打爆，促使户外精神更璀璨地绽放。