简介：随着羽绒服价格普遍上涨，冲锋衣因其多功能性和高价格成为消费重心-性能优势，早期流行的国际户外品牌，如“North Face”、“Columbia”，如今面临着激烈的竞争，其设计逐渐过时。然而，以“安踏系列”为代表的年轻品牌不断涌现。

　　随着户外运动行业逐步复苏，迎来历史性机遇，2023年户外运动将迎来爆发式增长。同时，随着年轻一代消费者的崛起，“个性化”和“性价比”成为年轻消费者选择户外运动品牌的关键。

　　近年来，国内市场以The North Face、Columbia、JACK WOLFSKIN为代表的户外运动服饰同质化严重，老化的设计也让整个户外运动行业举步维艰。然而，2023年户外运动品牌的复苏，不仅是产品创新和高端化，更重要的是年轻消费者的崛起和对性价比的重视。

　　在当前羽绒制品价格上涨的背景下，夹克以其独特的时尚魅力、百搭性和性价比成功吸引了年轻一代的关注。在“安踏系列”代表品牌SALOMON、Arcteryx的带领下，在国内市场逐渐崭露头角。

　　“安踏系列”成功运作的秘诀不仅体现在主品牌安踏身上，也为其旗下Arc’teryx、Descente、Colon等品牌注入了新的活力。通过产品线拓展和跨界营销，安踏巧妙地引领了整个品牌“ANTA”的热潮。

　　为了在赛事中扩大品牌影响力，户外运动品牌目前不仅注重产品设计和科技含量，还成功将户外运动品牌转化为时尚符号，推动整个行业向年轻化、时尚化方向发展。

　　Wind数据显示，2022年户外产业规模已达256亿元，到2030年，这一数字预计将突破1000亿元，相应的七年CAGR预计将达到12%。这一数据无疑为户外运动行业未来的发展描绘了乐观的前景，也展现了行业内不断增长的市场潜力。

　　近年来，户外运动已成为年轻一代新的社交方式。据小红书《2023户外生活趋势报告》预计，到2023年，户外运动将逐渐成为人们的日常生活，并受到人们的欢迎。 1-10月，户外用户日均活动量同比增加。增幅超过100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等成为新的生活方式。在社交媒体平台的影响下，品牌数字营销掀起了新的浪潮。户外运动正逐渐演变为年轻人时尚健康的生活方式，也带动了户外服装及其他周边产业的蓬勃发展。

　　公开数据显示，我国户外活动参与率为28.4%。尽管与其他国家仍有一定差异，但庞大的人口基数导致户外运动参与者超过4亿人。

　　公开数据显示，2023年双十一全网销售额达11386亿元，同比增长2.1%，其中户外运动销售额达257亿元，同比增长7.2%。 %。

　　看具体品牌，天猫平台榜单显示，耐克、斐乐、安踏等品牌均实现销售额过亿元，仍稳居运动品牌销售额排行榜前三。其中，耐克排名第一，安踏旗下品牌斐乐和安踏分别排名第二和第三。阿迪达斯和李宁分别占据第四和第五位。排名第六至第十的分别是 New Balance 和 JORDAN。 、lululemon、Skechers 和特步。

　　值得注意的是，今年国产品牌异军突起，前20名中出现了9个国产品牌，几乎占据了销量榜的半壁江山。其中，斐乐、安踏龙8long8、李宁、特步等国产品牌跻身前十，而安踏旗下的Descente品牌、361度、鸿星鸿星尔克、乔丹、匹克也榜上有名。

　　京东数据显示，“冲锋衣”成为今年“双十一”期间备受追捧的户外品类。夹克、裤子品类销售额同比增长超过100%。索康尼、迪卡侬、伯希和等品牌甚至实现了同比100%以上的增长，为户外时尚带来了新的活力。

　　此外，双十一预售期间，京东运动羽绒服预售订单同比增长超六倍；户外装备预售订单同比增长244%；户外骑行装备预售订单同比增长139%。

　　从具体品牌来看，李宁预售订单同比增长超过200%，特步预售订单同比增长300%。 10月24日，安踏预售订单量较去年同期增长不下30倍。

　　综合来看，运动品牌的崛起和国产品牌的异军突起，不仅在商业层面展现出强大的市场竞争力，也为时尚潮流注入了更加多元化的元素。

　　与以往追求进口名牌的趋势相反，年轻一代用户也更热衷于“只买对的，不买对的”。今年上半年，对冲锋衣销售贡献最大的价位分别是300-500元和100-300元。

　　其中，300-500元为常规价格区间，占市场规模的33.72%。从增速来看，国风、轻奢的卖点环比增速最快。全国时尚网点增速已超过9万%，各大品牌的时尚款吸引流量能力更强。以与丁真驼色夹克同款的“幻影黑三合一夹克”为例。价格一般在几百元左右。今年上半年，骆驼品牌在电商平台夹克品类市场占有率排名第一，销售额增长超过400%，远高于国外品牌。

　　此外，“North Face”、“Columbia”等专业户外运动品牌产品同质化明显，当下“年轻化”的需求也带动了品牌产品的不断迭代更新。

　　几十年来，户外服装一直以功能性为主，重点关注保暖、抓绒和防雨等性能。但近年来，日本大力提倡户外设计和服装，创造出独特的都市户外风格。

　　近年来，不少户外运动品牌一改陈旧不变的设计，将时尚领域的设计、色彩、面料引入户外领域。它们不仅适合户外使用，还融入了时尚设计的独特魅力，演变成更高级的产品。 “Gorpcore”风格，一种融合街头服饰和运动户外元素的时尚风格。

　　该款式融合了品牌的设计与高品质特征，包括攀爬鼠等，清晰地展示了这种设计与功能完美结合的独特时尚风格。就连LV、Off-White等奢侈品牌也采用了它。这种独特的风格结合了功能和设计。

　　年轻一代的消费者不仅渴望在户外活动中得到放松和社交的机会，对户外装备的外观和风格也提出了更高的要求。与此同时，户外运动参与者的年轻化、都市化，给整个行业带来了新的活力。

　　从娇侠、Ubras，到定位轻运动品牌的娇马、先锋品牌Particle Fanatic等新兴消费品牌，中国都市户外风格也在悄然流行。其中，娇内、娇夏分别推出了氧气衣、空气抓绒衣等新品。

　　据悉，焦内推出了新品类的氧气夹克，具有防水、防风、防污、透气等功能，从日常通勤到户外探险都可以使用。龙8官网手机登录入口焦内以“千元以内做真正的硬箱”为目标，从单冲到三合一的价格都在千元以内的价格区间。户外运动品牌“围剿”资本市场，研发是竞争力核心

　　中国登山协会数据显示，2018年我国参加户外运动的人数为1.5亿人，对应的户外运动比例为10.4%。据最新《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》数据显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已突破4亿，近两年户外参与率迅速提升至28%以上。据相关统计，预计到2025年我国户外产业总规模将突破3万亿元。

　　资本市场正在成为众多品牌竞相争夺的热门场所。一级市场上，去年户外装备领域共完成10笔融资，融资总额达4.95亿元人民币。

　　A股上市户外运动品牌积极扩张。探路者通过3月份收购G2 Touch提升芯片竞争力，并于2023年中关村论坛推出“Polar仿生技术平台2.0”，满足多场景需求。

　　除安踏外，目前国内经营户外运动产品的上市公司也不少，包括探路者、木高迪、三福户外、金莱特、御马遮阳、开润等。

　　蓬勃发展的市场吸引了众多品牌的激烈竞争，“安踏系列”的成功故事无疑成为人们关注的焦点。大品牌正在孜孜不倦地努力抢占资本市场的份额。

　　2022年4月，椒霞申请在香港联交所上市。此外，为进一步提升品牌知名度，椒下于2023年成功签约知名歌手周杰伦为品牌代言人，并发布了精彩广告片《惊蛰令》和《所有的太阳》，将产品时尚与音乐融为一体。不过，值得注意的是，椒下招股书已于今年4月到期。这是椒虾招股书第二次到期，这也引发了一些对椒虾上市进程的关注。

　　多年来，椒霞因想用小黑伞支持一家上市公司而受到批评。招股书显示，椒霞2019年至2021年的研发支出分别为1990万元、3590万元和7160万元。万元，分别占销售额的5.2%、4.5%和3.0%。 2022年上半年，椒霞研发支出达6300万元，占比2.85%。这也意味着报告期内研发支出有所减少。

　　招股书数据显示，过去三年半，椒下的广告支出已超过10亿欧元。娇霞凭借“高密度营销+轻资产代工”策略，在防晒领域早已取得了不错的成绩。如今，这个新兴消费品牌已将视野拓展至户外市场。

　　然而，虽然老牌户外品牌有些“过时”，但新兴品牌更可能“重营销、轻研发”。与老牌品牌相比，这些新兴品牌的研发投入相对较少，品牌文化积累相对缺乏，更容易在同质化和价格竞争中迷失方向。

　　在户外市场，寻找创新和独特将是新兴品牌亟待解决的问题。对于椒侠这样的年轻颠覆者来说，能否在该领域创造新的市场格局将成为引发期待的关键。返回搜狐，查看更多