龙8头号玩家在大众印象中，冲锋衣的常用场景是登山、骑行等户外活动场合，因此，在保暖性上冲锋衣不输于羽绒服。加上它防风防水、耐磨耐脏，还可通过拆卸内胆，实现一衣多穿的功能。

　　再者商家也有意借势对冲锋衣进行改良并营销，很多新款冲锋衣横空出世，现在，市面上的冲锋衣款式多样。

　　抓取微博相关评论，显示当下年轻人在添置衣物时，考虑“好看”外，“性价比”也是重要的衡量标准。

　　例如，网友“谷钥”表示，“羽绒服如果可以耐穿，买贵一些也OK，但这个价位，不如选其他性价比高的衣服，或者和冲锋衣换着穿”。

　　羽绒服似乎将被大众“抛弃”，但实际上，在中国，羽绒服市场还处于高速增长的阶段，且还有很大的上升空间。

　　根据中国服装协会的数据，近几年来，中国羽绒服市场规模逐年攀升，2015年仅有767亿，但2018年已突破1000亿大关，2021年突破1500亿大关，2015年到2021年的年均复合增幅达到12.6%。

　　虽然市场规模已有上千亿，但中国人口基数大，渗透率与欧洲、北美等发达国家相比，还有加大的差距。

　　数据显示，中国羽绒服的渗透率仅有9%，而发达国家普遍在30%以上，日本的渗透率更是高达70%。

　　根据魔镜分析的数据，在今年10月，淘宝、天猫上共销售了约816万件羽绒服，但约91%的羽绒服价格低于1000元，70%的羽绒服更是低于460元， 中高端市场还有待开发。

　　波司登的商品均价为1000元左右，62%的商品价格在500元以下。其余国产品牌，像是鸭鸭、雪中飞，均价更低，分别在517、439元左右。

　　在今年10月，Moncler在天猫、淘宝上的销售额也超过了2000万，而它的均价接近9000元，是波司登的9倍之多。

　　所以说，当前中国羽绒服市场仍有较大成长空间，如何进一步激发消费者的消费潜力，提高行业渗透率，进军中高端市场，是国产品牌下一步需要解决的问题。

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