龙8头号玩家2022年12月至2023年11月，淘宝天猫平台冲锋衣销售额实现同比增长，11月单月销售额超过17亿元，同比增长176%。

　　市场正朝着中高端发展，千元以上冲锋衣销售额表现出强劲增长，3000元以上高端冲锋衣销售额同比增长144%。

　　国货品牌在冲锋衣市场中快速崛起，与国际品牌各占一半市场份额龙8头号玩家，国货品牌市场份额高出22个百分点。

　　消费者在购买冲锋衣时最看重的因素是三防功能（防水、防风、防油）龙8头号玩家，其次是设计时尚/上身效果和品牌。

　　在淘宝天猫平台冲锋衣销售额TOP10品牌中，国货品牌与国际品牌各占一半，但国货品牌销售额同比增速显著高于国际品牌。

　　消费者在线上选购冲锋衣时存在痛点，如缺乏上身体验、产品对比困难、担心面料/质量/做工不符合预期等。

　　报告最后指出，随着户外生活方式的普及和消费者对品质追求的提升，中高端冲锋衣市场将迎来发展空间。同时，冲锋衣品牌需要不断创新和完善，以满足不同消费者的需求。