可以说，在奥运会延期一年的时间里，大众感知到的既有所谓的“至暗时刻”，也有鼓舞人心的“高光瞬间”，

　　阿里巴巴全新奥运主题广告，龙8客户端登录就以这些平凡又不凡的群像为主角，对疫情中每一个不忘坚守希望的运动员和个体进行了一场“温情告白”。

　　作为奥林匹克全球TOP合作伙伴，这不是阿里巴巴第一次发布奥运主题广告。相比三年前的《相信小的伟大》，这次的宣传片有什么不同？

　　这种富有韧性的坚守背后，透露了每个人对生活“希望”的渴求：哪怕身处困境也不忘用各种方式寻找出路。

　　所以阿里巴巴这次不仅将注意力聚焦在“希望”这一共同点上，还切合时宜地提炼出“希望是光，希望有你”的主题，用广告致敬运动员的同时、唤起观众内心对于“希望”的情感认同。

　　为了让大家在短短三分钟的广告中读懂这一主题，阿里巴巴在故事场景的塑造、音乐氛围的渲染、整体节奏的串联上，也是注入了不少心思。

　　一方面是场景够全：从攀岩运动员、日本和太鼓运动员，到毕业生、宇航员，跨度够广的群像片段，无疑能让观众直观感受到作为命运共同体的人类，面对疫情所显露出的、不约而同的坚韧精神龙8long8。

　　另一方面是故事够真实：这些改编自现实生活的情景画面，无形中把大家拉进「经历者」和「旁观者」的双重视角，在重温这些面对疫情不断寻找新的出路、甚至在科技力量的加持下突破困境的瞬间后，引发更多的共情与共鸣。

　　不仅贯穿了整个视频，在镜头画面的组合下化身各个场景的氛围烘托器：对应了运动员爬楼梯的脚步声、诠释了毕业生参加云上毕业典礼的欢快心情、甚至与舞台表演的灯光无缝卡点。

　　而且闪闪发光的“星星”元素，也和广告有着多处呼应：既让人联想到“希望”这一主题，也让大家看到广告结尾赛场亮起星光点点的镜头时，读懂“无数个普通人用信念组成希望之光”的隐喻意味。

　　三分钟的视频以钢琴曲引入、并以钢琴曲结尾，做到了用一首曲子的时间诠释一种关于希望的精神，在短时间内让观众沉浸其中，甚至产生听完一遍重新循环的冲动。

　　正如阿广看完广告后的观后感“举重若轻却又扣动人心”一样，音乐和画面的精准契合，让人在听觉、视觉、心理上都紧跟视频进行发散，没有大段的文案铺垫，用温柔克制的方式完成了品牌态度的传达与沟通。

　　阿里巴巴在平昌冬奥会广告中提出“相信小的伟大”主张，今年又提出“希望是光，希望有你”的主张，整体看得出来是承接了平昌的理念。

　　面对疫情的“暂停键”，大众没有一直停滞不前，而是心怀希望地为打破困局而努力，这种信念不是某个人的心声，龙8客户端登录而是全人类的一种期望。

　　阿里巴巴正是从一个个疫情期间的感人故事中，看到了人类的韧性，看到了大家在继续向前过程中不断寻找新出路的毅力，所以奥运广告片将关注点落在心怀希望的“每个人”身上，选择用真实群像诠释真实情绪，用熟悉却不失力量的镜头，触动观众心底的那根弦。

　　特别是在各种不确定的声音频频传出的当下，这种对“每个人”的关注，无形之中放大了品牌的社会属性，加深大众对阿里巴巴的新认知。

　　也给“奥运营销到底还要不要做”这一品牌界和营销圈共同面临的“灵魂拷问”，提供了一种答案借鉴。

　　作为科技企业和奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴旨为企业提供科技和技术创新，始终相信“科技”是突破创新的手段，可以为大家带来希望。

　　通过广告，阿里巴巴也在传递科技助力每个人的理念，科技是通向未来希望之光，是每个人参与其中的手段。这也是阿里巴巴发出“希望有你”这一邀请的底气。

　　除了用概念去展示理念，实现人们与奥运在精神层面的共鸣。作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴还通过科技能力服务奥运，为运动员和赛事本身带来了改变。

　　从帮助运动员训练的3D tracking 技术、保障赛事安全的数字胸牌技术、到帮助媒体记者和观众更好地呈现赛场比赛的云转播技术，都是阿里巴巴从多方面推动奥运数字化的体现。

　　阿里巴巴这次的奥运广告在奥运会即将到来的大背景下，通过真实的画面展现调动了大家坚守希望的生活信念，以及对梦想，乐观精神的向往，传播了一波正能量。

　　而且在广告激发观众共鸣的过程中，展现了技术实力和社会责任感的一面，让大众感受到了阿里巴巴的品牌温度。