2020 东京奥运会正在进行时，在精彩的比赛之余，各大品牌投放的广告也在争夺着观众的注意力。但因为本届奥运会在正式开幕之前的各种不确定性，加上许多人（尤其是日本本国民众）对疫情之下仍旧举行奥运会持反对态度，这就导致了各级赞助商以更谨慎的方式处理和奥运相关的营销活动。

　　对于电视机（以及手机）前的观众来说，最直观的感受是，品牌为奥运会制作的专门广告整体不及往届精彩，实际上还有赞助商甚至放弃了投放奥运主题广告，这其中就包括作为奥运会最高级别全球赞助商、还是主场作战的丰田。

　　就在奥运会开幕之前，丰田宣布将不会在日本投放专门为奥运会拍摄的广告片，主要考虑到日本国内民众对疫情下举行奥运会有较大争议，相关广告可能会损害企业形象，丰田选择实行在日本投放常规广告的保守策略，而在市场则根据具体情况采取相应的营销策略。

　　即便如此，全球范围内依旧有不少精彩的奥运广告，我们做了一份盘点。嗯，龙8游戏官方进入也安慰一下被某支《运动员进行曲》配乐广告支配的国内同学。

　　为了鼓励更多年轻人关注奥运会龙8long8，奥林匹克文化和遗产基金会请动画公司 Studio Ponoc 制作了一支名为“Tomorrow’s Leaves”（明日之叶）的动画短片。Studio Ponoc 由西村义明创立，他曾担任吉卜力的制作人，他也是这次短片的制作人，创作团队里的另外两位核心人物分别是导演百濑义行和作曲家村松崇继，三位此前还曾在《玛丽与魔女之花》等影片有过合作。

　　短片讲述了这样一个故事：以往充满生机的信息之叶突然枯萎了，“一定有什么事情发生了”，来自 5 个不同地域的使者在小精灵的引导下前往遥远的小岛寻找答案，面对险恶的地形，他们彼此竞争又相互合作，最终化解了信息之叶枯萎的危机。

　　作为奥运会正式计时的欧米茄带来了可能是本届最棒、也最成功的奥运主题广告，这支名为“Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan”（计时和传统：欧米茄遇见日本）将欧米茄腕表、奥运项目、日本传统文化和自然风光完美融合。

　　广告以分画面的形式呈现，两个画面的无缝衔接应该会让有强迫症的同学都觉得无比流畅舒适，以此强调了欧米茄计时的精准。更巧妙的或许是，伴随着乐 Imagine Dragons 的《Dream》，精准对接的画面还呈现了出色的节奏感和变化。

　　截至发稿，这支视频在 YouTube 上的观看人次已经超过 4100 万，并且增长速度非常快，龙8游戏官方进入这是 YouTube 欧米茄官方账号所发布的视频中观看人次最高的一支，并且这一数据远超排在第二的视频（1600 万）。

　　欧米茄在 1932 年洛杉矶奥运会首次以正式计时的身份出现在奥运会赛场上，而这也是品牌第 29 次担任奥运会正式计时。

　　不少品牌的奥运主题广告都围绕了首次成为奥运会正式比赛项目的滑板做文章，毕竟在年轻人群体中滑板拥有很高的热度，其中最出彩的广告之一来自阿里巴巴，阿里巴巴是奥运会最高级别的全球合作伙伴。

　　阿里巴巴邀请了人气滑手堀米雄斗拍摄了这支广告，后者也像很多人预期地那样，最终成功夺得了奥运会历史上首枚滑板金牌。广告在内容上聚焦了人们对滑板的偏见，以及代沟问题，视觉上有很酷炫的特效呈现。

　　奥运会全球合作伙伴宝洁打造了多支主题广告，其中《Love Leads to Good》聚焦了练习运动的小朋友一步步成长为奥运冠军的历程，以及父母在过程中对孩子的影响，整个短片温情又充满力量。

　　另外一支广告《Your Goodness is Your Greatness》则是以类似纪录片的形式，将往届奥运会等场合的真实影像剪辑在一起，展现了竞技之美，以及赛场内外的动人瞬间。两支广告都关注了奥运会或者说体育运动所具有的超越竞技层面的力量与美好，这也是对真正奥林匹克精神的阐释。

　　英国队在 1996 年亚特兰大奥运会仅拿到一块金牌，排在奖牌榜的第 36 名，第二年，英国国家彩票设立了为竞技体育设定的基金，之后英国在奥运会的排名开始明显提升，2016 年的里约奥运会金牌数更是排到了第二名。拨款和奖励制度的完善，巨资的投入，被认为是英国队在奥运会表现提升的最关键原因，而英国国家彩票在其中也发挥了极为重要的作用。

　　彩票的作用是将普通人的力量聚集起来，而这支广告则将这一概念以具象的形式进行了表达。广告围绕普通人帮助运动员进行训练的创意展开，颇有喜剧效果，短跑运动员 Jonnie Peacock、轮椅网球运动员 Jordanne Whiley、跆拳道运动员 Lutalo Muhammad、铁饼运动员 Dan Greaves、皮划艇运动员 Emma Wiggs 和竞走运动员 Tom Bosworth 在广告中出镜。

　　较之于赞助商有众多顾虑，电视台倒是会相对轻松一些，广告也因此更放得开。Mikros MPC 为 France TV 打造的这支浮世绘风格短片可能是东京奥运会最早出圈的广告。短片以“Sumo”（相扑）为题，一位相扑选手带大家游览日本，同时结合了多个运动项目的演绎，情节很简单，但足够细致讲究的表现，赏心悦目，同时也很好地诠释了日本传统文化。

　　BBC 这支短片则是从更现代的视角看日本，1 分钟的视频里融入了东京的街景、动漫龙8long8、游戏等元素，整体的氛围也格外有“霓虹”气质。形式上则是采用了一镜到底的手法，流畅动感。

　　虽然并不属于传统概念的广告，但 Google 为奥运会专门打造的 Doodle 冠军岛运动会也值得留意。Google 是这次 2020 东京奥运会官方合作伙伴，它和坐标东京的动画工作室 STUDIO4°C 合作打造了这次的 8bit 小游戏。

　　Doodle 冠军岛运动会设有 7 个项目——乒乓球、滑板、射箭、橄榄球、花样游泳、攀岩和马拉松，设计中融合了日本的各种传统元素以及自然风光。