龙8hk登录龙8hk登录随着羽绒服越来越贵，冲锋衣却在这个冬天代替了羽绒服成为“新晋顶流”。年轻人们纷纷购买，称其为“最美打工服”。

　　“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”许多消费者如此抱怨。11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”话题登上微博热搜第一。

　　自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。波司登官方旗舰店今年推出的一款户外鹅绒服定价为6800元。多款与Burberry设计师合作的风衣羽绒服和滑雪服产品定价均在5000元以上。

　　老国货鸭鸭主力产品销售价格带在399元到799元之间。但该品牌在今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。

　　本土羽绒服品牌高梵有一款在售的黑金鹅绒羽绒马甲标价达5999元，店内还有多款羽绒服商品标价均超过5000元，即使叠加了优惠券，这些产品的销售价格也都超过了3000元。

　　就连主打中低端市场的雪中飞也有涨价之势。在电商平台上，一款今年推出时尚毛领的鸭绒羽绒服，标价超过了3000元。

　　新锐品牌的产品定价则更为大胆。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，产品的主力价位在2800元至5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元龙8long8。

　　据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

　　然而，追求高端化的国产羽绒服，还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘。对于很多消费者来说，更多的还是偏爱平价羽绒服。

　　今年“双11”，主力价格在千元以下的国产羽绒服品牌表现亮眼。有意思报告发布的“羽绒服价格”调查中，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，选择商场里2000元至3000元羽绒服主流价位的占比仅为4.7%。

　　在社交网络上不少网友吐槽，买羽绒服还不如买冲锋衣，不仅便宜还能穿三季。根据魔镜洞察数据显示，今年 9 月，户外服装类目下，冲锋衣的市场份额比去年同期上涨 8.2 个百分点，羽绒服的市场份额则相应下降了 3.1 个百分点。

　　今年秋冬，“泼天的富贵”轮到了冲锋衣。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。

　　冲锋衣已经成为“打工人通勤套装”和当下流行的运动休闲流行风代表。天猫“双11”消费榜单显示，男性消费者购买的前三名产品分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年双十一的“茅台、钓鱼和始祖鸟”之后的，男人“新三宝”。

　　小红书上，冲锋衣的相关笔记超过116万篇，线亿浏览量。抖音平台上，多个相关线亿次播放；在微博平台，“冲锋衣销量猛涨”登上热搜，截至11月21日15点，该线亿，互动量也达到惊人的4.6万。

　　冲锋衣何以抓住如此广泛消费群体的心？北京外国语大学国际商学院客座教授赵晨认为，真实需求与商业营销共同促成了冲锋衣的爆火。他分析道，冲锋衣颜值的优化贡献了很大的消费决策力，但更核心的原因在于户外文化的兴起，加上社交平台种草的推动，“山系穿搭”成为潮流，因此吸引了大量流量并将其转化为消费龙8long8。

　　在讲究实用型消费的当下，冲锋衣的价格对普通打工人的吸引力是实打实的。过去12个月，国产冲锋衣的平均客单价为488元。据抖音统计，300元-500元是冲锋衣主流价格区间，占市场规模的33.72%。

　　在京东平台，今年以来冲锋衣成交额同比增长165%，“双11”冲锋衣销售额同比增长超100%。抖音平台1至7月冲锋衣卖了13亿元，同比大涨336.57%，全年销售额有望突破25亿元。“双11”在天猫冲锋衣热销榜，高居榜首的三合一冲锋衣卖出了30万+的月销成绩。唯品会数据也显示，自11月以来，冲锋衣销量同比翻倍。从地域上看，全国各地的冲锋衣市场热度均在飙升，郑州市冲锋衣销量同比增长223%，石家庄冲锋衣销量同比增长149%，上海、长沙、杭州等地冲锋衣销量同比翻倍。

　　冲锋衣的火爆，对于为冲锋衣提供面料和制衣代工的纺织制造类的上市公司也产生了积极的影响。台华新材公司相关人员表示，目前公司已有扩产计划以面对冲锋衣需求量的暴涨。此外，南山智尚工作人员称，公司一直满产，订单已经排到明年，未来会增加高端面料的产能。

　　中国服装协会数据显示，我国冲锋衣市场规模已从2015年的9.44亿元增长到2022年的16.27亿元，每年约以1亿元的速度稳定增长。

　　除了探路者、三夫户外、骆驼等，以羽绒服为主的波司登、运动品牌安踏和李宁，跨界品牌蕉下和蕉内等企业，都在积极入局。今年以来，蕉内和蕉下分别推出氧气冲锋衣、气绒冲锋衣等新品。安踏、李宁和波司登也推出防水防雨的冲锋衣、鹅绒冲锋衣、联名冲锋衣等产品。

　　眼下的冲锋衣赛道，早已挤满了大大小小的玩家。天眼查数据显示，截至目前，我国现存“冲锋衣”相关企业640余家，从地域分布来看，浙江、广东、江苏（广东与江苏并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就拥有100余家。从成立时间来看，31.8%的相关企业成立于5年内。

　　虽然冲锋衣在国内消费市场的热度一时无两，但放眼全球、立足品牌，本土冲锋衣品牌竞争力还有待进一步提升。

　　冲锋衣起源于专业户外运动领域，对产品科技含量与专业度的重视不容忽视。CIC灼识咨询执行董事姜骁潇表示，想做好冲锋衣，首先得有技术支撑。国内外的冲锋衣基本都有“当家面料”，例如国外的面料GORE-TEX、EVENT等。这类专业面料授权门槛、研发成本及研发门槛高，成为专业户外品牌的护城河。蕉下等跨品类入局的品牌，若难以在专业领域与高端品牌竞争，又无法在休闲领域创新、特色化发展，将出现与其他休闲品牌的产品高度同质化的情况，导致价格竞争严重，压榨利润空间。

　　浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平也认为，目前冲锋衣市场存在着设计同质化，面料质量参差不齐，外观设计高度相似等缺乏个性化的特点。

　　赵晨分析道，年轻消费者相对更愿意接受新鲜品牌，也更追求品牌差异化，这批用户的增加为中低端市场和新兴品牌提供了宝贵机遇。赵晨强调，找对自身所长是品牌发展的关键。“专注把某一项运动做好了，是绝对有可能实现弯道超车的。”